Hva er E-E-A-T og hvorfor er det viktig for synlighet på nett?
Har du hørt om E-E-A-T og tenkt at det høres ut som noe matrelatert? Ikke helt. Det er faktisk en av de viktigste rettesnorene for å gjøre innholdet ditt synlig – både for mennesker og maskiner.
Og ja, det henger tett sammen med både AEO (answer engine optimization) og GEO (generative engine optimization). Så la oss gjøre dette enkelt: Hva betyr alt dette, og hvorfor bør du bry deg – særlig hvis du driver en liten bedrift, en nettbutikk, eller vil bli funnet på Google?
Hva betyr E-E-A-T?
E-E-A-T står for:
- Erfaring (Experience)
- Ekspertise (Expertise)
- Autoritet (Authoritativeness)
- Tillit (Trustworthiness)
Dette er kriteriene Google (og etter hvert alle AI-drevne svarmotorer) bruker for å vurdere hvor troverdig og verdifullt innholdet ditt er.
Så hva betyr det i praksis?
Erfaring: Har du faktisk gjort dette før?
Du trenger ikke være professor for å skrive godt innhold. Men har du faktisk prøvd det du snakker om? Har du testet verktøyet, brukt tjenesten, eller vært i situasjonen selv? Da har du noe verdifullt å dele.
Eksempel: Hvis du har drevet en kafé i fem år og skriver om de beste regnskapsverktøyene for små serveringssteder – da er det erfaring som gir deg E’en i E-E-A-T.
Ekspertise: Kan du faget ditt?
Her handler det ikke bare om å ha prøvd noe, men å forstå det. En fysioterapeut som skriver om ryggsmerter har høy ekspertise. En som bare har lest litt om det – not so much.
Du viser ekspertise gjennom konkrete råd, tydelig struktur og gjennomtenkte forklaringer. Legg til egne erfaringer og støtt opp dine påstander med kredible kilder.
Autoritet: Stoler andre på deg?
Har du blitt nevnt av andre kilder? Har nettstedet ditt fått lenker fra kjente sider? Har du fått anmeldelser, omtaler eller tilbakemeldinger? Alt dette bygger autoritet.
Det er litt som i den virkelige verden – folk lytter mer til den som har blitt anbefalt av noen de stoler på.
Tillit: Føles dette trygt?
Tillit handler om alt fra språk og kilder til teknisk sikkerhet. Skriver du klart og ærlig? Lenker du til troverdige kilder? Er nettsiden din trygg og brukervennlig?
Hvis svaret er ja, så bygger du tillit – både hos brukere og søkemotorer.
Hva er AEO og hvorfor bør du bry deg?
AEO står for answer engine optimization. Altså: Å gjøre innholdet ditt klart og tydelig for AI-assistenter og stemmesøk, som ChatGPT, Google SGE og Siri.
I stedet for å bare “rangere høyt på Google”, handler det om å bli svaret.
Et godt eksempel: Når noen spør “Hva er den beste regnskapsprogramvaren for små bedrifter?”, så vil du at svaret skal være: “Den beste regnskapsprogramvaren for små bedrifter er Fiken fordi den tilbyr funksjoner som automatisert kvitteringstolkning og enkel selvangivelse.”
Jo tydeligere og mer konkret du er, jo lettere er det for AI å trekke deg frem som “det riktige svaret”.
Og hva med GEO?
GEO betyr generative engine optimization. Det er det nye store. Her handler det om å optimalisere innhold for generative modeller som ChatGPT, Gemini etc. Altså språkmodeller som svarer med hele avsnitt, ikke bare linker.
Disse modellene plukker opp innhold som er strukturert, tydelig og gir ekte verdi. Og det de baserer seg på E-E-A-T.
Kort sagt: GEO = hvordan du blir valgt som kilde når AI gir folk svar.
Hvordan bygger du E-E-A-T i praksis?
Her er noen enkle steg:
- Del ekte erfaringer. Har du brukt noe som funket? Skriv om det, med dine egne ord.
- Vær faglig trygg. Ikke syns noe – vit det. Bruk tall, kilder og konkrete eksempler.
- Vis autoritet. Få omtaler, vær synlig i bransjen, bygg lenker fra relevante nettsteder.
- Vær ærlig og åpen. Skriv klart. Bruk vanlig språk. Ikke pakk ting inn i buzzwords.
- Bruk struktur. Tydelige overskrifter, steg-for-steg-guider og ofte stilte spørsmål gjør at AI skjønner hva du mener – og hvorfor det er nyttig.
Hva skjer hvis du ignorerer dette?
Kort fortalt: Du blir usynlig.
Hvis innholdet ditt ikke oppleves som pålitelig, relevant eller verdifullt, så plukkes det ikke opp – verken av søkemotorer eller AI. Da ender du med null synlighet, færre besøk og mindre salg.
Det er som å åpne butikk i en bakgate uten skilt.
Men er dette bare for store selskaper?
Nei, faktisk tvert imot.
Små bedrifter har en enorm fordel: Du er ekte. Du har erfaringen. Du kjenner kundene dine, svarer på e-poster og fikser ting selv. Alt dette bygger E-E-A-T – hvis du viser det frem.
Så bruk den fordelen. Fortell historiene dine. Forklar ting enkelt. Vis hvem du er og hva du kan.
Lurer du på hvilke fordeler det har å bli anbefalt av AI? Sjekk ut vår artikkel om hvordan AI kan øke salg av komplekse produkter
